網絡營銷，隨著中國互聯(lián)網技術的應用和發(fā)展，逐漸成為了企業(yè)解決自身形象、品牌、產品通道等，向市場特點目標客戶群體傳遞特定信息載體的方式。網絡營銷本身的概念而言，也有出現不同的營銷概念，特別是一些中小企業(yè)自身在運用網絡營銷的同時，不同的網絡營銷理念指導不同的網絡營銷方式，這樣的直接后果就是出現了不同的網絡營銷效果。
　　
　　
　　我們認為網絡營銷首先要求企業(yè)的管理者和經營者，對自身所處行業(yè)和整個市場競爭，有一個比較全面、系統(tǒng)的理解上，轉變從依賴傳統(tǒng)的渠道宣傳為主，逐漸轉變到多元化的產品推廣渠道模式上。特別是一些例如涂料、家具等行業(yè)產品，由于過去嚴重依賴線下的渠道模式，發(fā)展代理商和經銷商，渠道結構基本上屬于多級結構。產品同質化的市場競爭當中，價格競爭愈顯激烈。企業(yè)如何從盲目的價格戰(zhàn)當中脫離出來，這就必選要求企業(yè)的經營者跳出單一的產品渠道推廣模式。
　　
　　
　　其次，從狹義的網絡營銷的概念出發(fā)。搜索關鍵字競價排名、搜索優(yōu)化排名(SEO優(yōu)化）、網絡門戶廣告、通用網址、論壇營銷、博客營銷等等都是我們常見的網絡營銷方式。面對眾多的網絡營銷、以及網絡推廣宣傳方式方法。企業(yè)應該如何甄別出最合理的推廣方式呢？這里從涂料企業(yè)產品為例。
　　
　　
　　一個涂料企業(yè)的經營者，可以選擇做B2B產品廣告，投靠在B2B的門戶下，繳納了產品推廣費用之后就等著客戶詢盤。第二個就是涂料產品還可以做百度、谷歌的搜索關鍵字，誰出的價格高誰就排在第一，第三，涂料產品企業(yè)還可以做門戶網站廣告，做一張漂亮的圖片，掛在上面做宣傳。當然還有更多的方式。但是這些推廣方式，是建立在雄厚的廣告資金預算基礎上。
　　
　　
　　SEO優(yōu)化推廣，是利用搜索引擎的搜索規(guī)律，采用合理的優(yōu)化技術進行，對網站進行有針對性的優(yōu)化，第一SEO優(yōu)化推廣不是以點擊量的多少來計算費用，所以這就避免了許多無效和惡意點擊費用成本，有效減少企業(yè)的推廣成本。第二，SEO優(yōu)化是覆蓋范圍廣，也就是說企業(yè)做了SEO，不單單在百度里邊獲得推廣，而且在谷歌和其他搜索引擎當中獲得了推廣，覆蓋范圍加大了，企業(yè)的宣傳成本降低了。
　　
　　
　　最后，網絡營銷還必須是結合傳統(tǒng)的線下推廣。企業(yè)經營者不能人為的把網絡營銷和傳統(tǒng)的推廣方式相隔離，應該針對實際情況，有效的發(fā)揮網絡營銷在企業(yè)實戰(zhàn)當中的運用