幾乎大多數(shù)網(wǎng)站，每個(gè)兩到三年都會(huì)進(jìn)行一次改版，以期新建設(shè)制作的網(wǎng)站一個(gè)更符合要求。但是為什么要改版呢?很多人的回答，可能是審美觀點(diǎn)隨著時(shí)代改變而變化，這也是絕大多數(shù)企業(yè)或者站長重新建設(shè)制作網(wǎng)站的原因。當(dāng)然，也有很多公司改版網(wǎng)站是因?yàn)樵瓉淼木W(wǎng)站，功能不能滿足現(xiàn)有需求了。我們可否從專業(yè)的角度解讀一下，為什么要對現(xiàn)有的網(wǎng)站進(jìn)行改版?頁面美術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)過時(shí)，是從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，無可厚非，既然做網(wǎng)站，其主要目的就是給用戶看的。可是，用戶體驗(yàn)不僅限于精美的頁面設(shè)計(jì)，還包括內(nèi)容完善易用的欄目布局。網(wǎng)站改版制作也不應(yīng)只局限于用戶體驗(yàn)，同樣需要兼顧搜索引擎和更為長期的網(wǎng)絡(luò)營銷工作。上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技認(rèn)為，網(wǎng)站改版至少應(yīng)從用戶體驗(yàn)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)營銷三方面審慎考量。

　　一、網(wǎng)站改版應(yīng)面向搜索引擎

　　之所以將搜索引擎首先提出，因?yàn)槠淦占奥室呀?jīng)超過90%，儼然成為了用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的大門。一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)企業(yè)，不能善用搜索引擎開拓市場，在網(wǎng)絡(luò)營銷大行其道的今天，無疑是失敗的。面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，首先應(yīng)該具有良好的IDC基礎(chǔ)條件，比如穩(wěn)定快速的網(wǎng)站主機(jī);其次網(wǎng)站程序代碼編寫合理，方便搜索引擎進(jìn)行檢索，并且按照搜索引擎的要求，定義META等元標(biāo)簽;最后需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容有價(jià)值才是提升網(wǎng)站權(quán)重的根本。也許有些企業(yè)不期望通過某個(gè)熱門關(guān)鍵詞檢索網(wǎng)站，但是，最起碼通過公司名稱，自己的官方網(wǎng)站應(yīng)該出現(xiàn)檢索結(jié)果前幾名。

　　需要重點(diǎn)提及的是，搜索引擎雖非一項(xiàng)技術(shù)高深的工作，但是絕非任何人都可為之。網(wǎng)站建設(shè)制作面向搜索引擎，就需要對現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行一次梳理，找出問題癥結(jié)所在，然后才可能有的放矢事半功倍。現(xiàn)在從事網(wǎng)站優(yōu)化及優(yōu)化診斷的團(tuán)隊(duì)很多，其中A5官方SEO小組(http://seo.admin5.com )就是一支專注網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。A5優(yōu)化小組是站長網(wǎng)旗下團(tuán)隊(duì)，擁有多年的網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站營銷實(shí)戰(zhàn)豐富經(jīng)驗(yàn)，完善的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)推出SEO培訓(xùn)服務(wù)、SEO優(yōu)化排名服務(wù)等SEO技術(shù)專業(yè)服務(wù)。目前A5優(yōu)化小組向個(gè)人和企業(yè)網(wǎng)站提供SEO診斷優(yōu)化服務(wù)。根據(jù)筆者了解，在所有提供優(yōu)化診斷服務(wù)的團(tuán)隊(duì)中，A5優(yōu)化小組應(yīng)該是首屈一指的，如此贊美洋溢之詞，此前已經(jīng)不止一次的在其他文中提及。

　　二、網(wǎng)站改版應(yīng)照顧用戶體驗(yàn)

　　其實(shí)大多數(shù)公司或者個(gè)人改版網(wǎng)站，很大程度上是對原有的頁面設(shè)計(jì)不滿意。或者說，原來的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能很好的適應(yīng)現(xiàn)在人的審美訴求，頁面美術(shù)感受是用戶體驗(yàn)的直接判定標(biāo)準(zhǔn)之一。只是用戶體驗(yàn)不只停留在頁面設(shè)計(jì)上，如同面向搜索引擎一樣，良好的用戶體驗(yàn)一樣表現(xiàn)在諸多方面。比如，良好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和欄目設(shè)置，用戶是否能很快的找到自己需要的信息;網(wǎng)站加載速度如何，提供的內(nèi)容是否有價(jià)值等等。對于企業(yè)來說，網(wǎng)站建設(shè)的目的更多的是為了展示宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象，一般不會(huì)涉及太多太冗繁復(fù)雜的信息。所以照顧用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，簡潔大氣即是美，能讓用戶很快的找尋到自己需要的信息，而且又留下美好的印象的網(wǎng)站就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。

　　在搜索營銷和用戶體驗(yàn)之間，兩者不可偏廢其一。但是，事實(shí)的情況是，很多公司經(jīng)常偏廢其一。要么為了精美的頁面設(shè)計(jì)，炫動(dòng)的表現(xiàn)效果，大幅應(yīng)用Flash、JS特效，導(dǎo)致搜索引擎內(nèi)容收錄不暢，更不用說理想的排名了;要么為了搜索引擎排名，通篇網(wǎng)站少用甚至不用任何特效，雖然排名很理想，但是頁面設(shè)計(jì)美術(shù)缺失，即使用戶通過搜索引擎找到網(wǎng)站，一樣會(huì)因?yàn)楦杏X不爽而最終放棄。所以，網(wǎng)站改版制作之前，一定要對現(xiàn)有的網(wǎng)站進(jìn)行科學(xué)分析，理清思路規(guī)避不合理之處，以期新的網(wǎng)站在搜索營銷和用戶體驗(yàn)上不輸競爭對手。

　　三、網(wǎng)站改版應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷

　　做網(wǎng)站的目的是什么?很多人回答說，因?yàn)槠渌径加芯W(wǎng)站了，所以我們也應(yīng)該做一個(gè)網(wǎng)站。這是比較淺顯的一個(gè)回答，但是網(wǎng)站建設(shè)制作絕對不能僅僅停留有網(wǎng)站即可。那么到底為什么要做網(wǎng)站呢?其一是提升品牌形象，因?yàn)榫拖裥麄鳟媰砸粯樱W(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的有效宣傳方式之一;其二是有效輔助銷售，其中搜索引擎營銷便是有效的輔助形式。無論是提升品牌形象，還是開展搜索引擎營銷，其根本目的都是網(wǎng)站營銷，只是網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于此而已。所以，網(wǎng)站改版應(yīng)服從服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷，從營銷的角度出發(fā)用戶體驗(yàn)和搜索引擎體驗(yàn)兩者不可偏廢其一。

　　搜索引擎營銷當(dāng)然是最為直接有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的表現(xiàn)形式還有很多。比如運(yùn)用最多的EDM營銷，發(fā)出去的郵件只是一個(gè)線索，讓用戶順著郵件提示訪問網(wǎng)站網(wǎng)站才是目的。類似的還有微博營銷，其營銷最多的是推介網(wǎng)站，而不是放置產(chǎn)品內(nèi)容。所以網(wǎng)站建設(shè)制作一定要服從服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷，不同渠道的用戶群體具有不同的喜好及審視角度，網(wǎng)站設(shè)計(jì)及內(nèi)容豐富理應(yīng)適應(yīng)需求。