本文是對(duì)《When You Should Not Decide Against Redesigning Your Website》博文的翻譯。內(nèi)容如下：

　　每天改變一下你房間中的顏色，如何呢?聽起來(lái)很酷，但對(duì)于居住者來(lái)說(shuō)，要不斷適應(yīng)房?jī)?nèi)的新氣象，一定很不舒服，最后就會(huì)產(chǎn)生疲憊、厭惡之感。對(duì)于網(wǎng)站的界面也同樣。在這里，我并不是說(shuō)自始自終堅(jiān)持網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原貌。從視覺(jué)和體驗(yàn)上，改變和嘗試一些好的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，這一點(diǎn)無(wú)可否認(rèn)。但不要走極端，不要天天做“古怪”的事，如徹底改變導(dǎo)航或整個(gè)網(wǎng)站等。

　　你可能會(huì)爭(zhēng)論網(wǎng)站改版，每個(gè)成功的網(wǎng)站都至少進(jìn)行過(guò)一次大規(guī)模或小規(guī)模的改版。確實(shí)如此，我并沒(méi)有否認(rèn)它。但對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大型“整容”之前，一定要有充分的理由。在這里，我列出了一些對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版的常見原因。

　　之前

　　 

　　之后

　　 

　　它看起來(lái)過(guò)時(shí)了。一個(gè)網(wǎng)站不應(yīng)該存在過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，你的網(wǎng)站很有可能存在此類問(wèn)題。仍停留在90年代的普通設(shè)計(jì)、凌亂的界面、僅有文本和圖片羅列的網(wǎng)站，往往讓人不愿意去瀏覽。如果你的網(wǎng)站屬于此類，我強(qiáng)烈要求你進(jìn)行一次全面的改版。此外，用戶正越來(lái)越多地使用不同的設(shè)備，如iPad、各式各樣的智能手機(jī)。你的網(wǎng)站應(yīng)該在各種存在的設(shè)備中完美展現(xiàn)，否則，你就要錯(cuò)失良機(jī)了。遲點(diǎn)總比沒(méi)有強(qiáng)。召集一個(gè)大牛設(shè)計(jì)師，在這個(gè)非常時(shí)刻，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)完美的網(wǎng)站改版。

　　 

　　Bounce rate(有人稱為“蹦失率”)非常高。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)看起來(lái)不錯(cuò)，體驗(yàn)也可以。但Google Analytics所告訴你的或許并非如此。你曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)用戶在你網(wǎng)站上停留的平均時(shí)間和蹦失率嗎?如果還沒(méi)有，現(xiàn)在趕快統(tǒng)計(jì)一下吧。如果蹦失率異常的高，如果用戶平均訪問(wèn)時(shí)間極其的低，你就要重新思考你的策略。試著對(duì)你網(wǎng)站新的界面進(jìn)行一些A/B測(cè)試，試著確定哪個(gè)版本最能讓訪問(wèn)者感到舒適。

　　流量下降。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站的成功起著建設(shè)性的作用。對(duì)于一些成功的網(wǎng)站，如BBC、Cnet、Mashable，你可能很想知道這些看起來(lái)令人驚嘆、賞心悅目，且不依賴瀏覽器和設(shè)備的設(shè)計(jì)，究竟花費(fèi)了多少金錢和精力。一個(gè)優(yōu)秀的、響應(yīng)式的Web設(shè)計(jì)在保證回訪用戶的穩(wěn)定性上起著重要的作用。我是Mashable網(wǎng)站的常客，我可以很誠(chéng)肯地說(shuō)是它的設(shè)計(jì)吸引了我，讓我一直堅(jiān)持訪問(wèn)它。所以，一旦發(fā)現(xiàn)存在流量下降的跡象，你就應(yīng)該在視覺(jué)和體驗(yàn)上對(duì)網(wǎng)站改版。

　　之前

　　 

　　之后

　　 

　　獨(dú)特性無(wú)處不在。如果你發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站在視覺(jué)和體驗(yàn)上與你的網(wǎng)站很相像，那你急需考慮對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行改版了。如果在你的網(wǎng)站中很難發(fā)現(xiàn)與其他網(wǎng)站的不同之處，那網(wǎng)站就會(huì)很平淡。除了喪失獨(dú)特性和吸引力外，它還會(huì)讓你付出失去訪問(wèn)者信任的代價(jià)。

　　 

　　品牌重設(shè)計(jì)。如果你希望你的品牌形象能得以延續(xù)，你的網(wǎng)站應(yīng)該保持一致性。改變Logo，或引進(jìn)一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)都應(yīng)與新的Web界面保持同步。但在改變?cè)O(shè)計(jì)的視覺(jué)和體驗(yàn)時(shí)，你需要特別注意新的設(shè)計(jì)應(yīng)該與之前的版本保持一定的相似，不然你的訪問(wèn)常客很難將它與你的品牌聯(lián)系起來(lái)。