一個網(wǎng)站在運營一段時間之后可能會面臨到很多不可預知的問題，譬如說廣州網(wǎng)站改版，但是做SEO的都知道，網(wǎng)站改版對于網(wǎng)站的排名無疑是影響很大的，特別是對于一個排名長期靠前、穩(wěn)定的網(wǎng)站來說。當然也沒有一個網(wǎng)站是永久一成不變的，網(wǎng)站的改版升級也是使用戶體驗更好，更方便搜索引擎的收錄。一個網(wǎng)站改版的好可以使排名更上一層樓，改的不好可能會排名一瀉千里甚至消失。今天我就遇到了這樣一個問題：我們公司市場部的小劉接了一個單子，是一個婚紗攝影網(wǎng)站的改版任務，這個網(wǎng)站之前在百度的關(guān)鍵詞排名都是第三、四名的。現(xiàn)在他們問我如何才能在不降低排名的情況下對網(wǎng)站進行改版。下面我就簡單的說一下：


一、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接


搜索引擎對于已經(jīng)收錄的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是具有記憶功能的，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的改變會很大程度上影響到網(wǎng)站的收錄和排名，所以我們在網(wǎng)站的改版過程中，最要緊的事情就是保留現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接。一旦我們更改或者刪除了一些內(nèi)部鏈接，很可能就會對排名造成很大的影響。從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā)，網(wǎng)站改版之后，內(nèi)部鏈接也隨之發(fā)生了改變，這時候使用301永久重定向就是最行之有效的解決辦法。301重定向是SEO的一個重要手段，它可以保證用戶或者搜索引擎通過改版之前的鏈接訪問到現(xiàn)有的鏈接頁面，從而保證對變動頁面的正確訪問，也會提醒搜索引擎將現(xiàn)有的外部鏈接轉(zhuǎn)移到新的頁面上來。


二、站點導航


網(wǎng)站在改版的過程中，站點導航往往會起到很大的作用，它可以方便用戶或者搜索引擎瀏覽網(wǎng)站的全部內(nèi)容。如果站點導航做的不好，用戶或者搜索引擎就會錯過訪問一些網(wǎng)站頁面，或者導致網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)的混亂，這對網(wǎng)站的排名和收錄也是很重要的。一般而言，網(wǎng)站導航要簡潔有效，簡潔意味著用戶不需要重復點擊就可以到達網(wǎng)站的任何頁面，有效意味著讓用戶和搜索引擎可以輕松辨識你的鏈接系統(tǒng)。從有效導航方面來說，最好使用文字鏈接，圖片和flash是不太好的，因為搜索引擎不太容易辨識。


三、關(guān)鍵詞和文章


網(wǎng)站的收錄和排名主要是由網(wǎng)站文章和關(guān)鍵詞決定的，因此一個現(xiàn)有較好排名的網(wǎng)站在改版的時候最好要保持現(xiàn)有的關(guān)鍵詞和文章，一般原則上是只增加不減少。刪除任何一篇文章或者關(guān)鍵詞，就可能失去一些有效的收錄和鏈接。


另外在網(wǎng)站改版的時候要注意對現(xiàn)有文章的SEO處理，要結(jié)合搜索引擎優(yōu)化技巧使用更好的文案寫作來提高現(xiàn)有文章的搜索引擎友好度，譬如使用正確的HTML標簽，關(guān)鍵詞的滲透和長尾關(guān)鍵詞的安排等。


四、Meta tags


網(wǎng)站改版的過程中要保證現(xiàn)有的meta tags被很好的移植。Meta Tag是保證網(wǎng)頁獨特性的一個重要因素。如果舊的頁面被301跳到新的頁面，最好將原有的meta tags也拷貝到新的頁面中來。其中，meta description和keywords是最重要的。
可以肯定的是，網(wǎng)站的大規(guī)模改版必然會在一定時期內(nèi)對網(wǎng)站產(chǎn)生不好的影響。但是如果在網(wǎng)站改版過程中貫徹SEO思維，通過對原有網(wǎng)站的不足之處加以改進，可以縮短搜索引擎不良反應期甚至提高網(wǎng)站的收錄和排名。


五、網(wǎng)站地圖（sitemap）


網(wǎng)站改版之后，可以使用Google的Xml站點地圖來告訴Google你的網(wǎng)站更新了，這樣就可以“提醒”Google我的網(wǎng)站變了，縮短了過渡時期。