在火熱的選秀大戰(zhàn)中，百度的角色是一個(gè)交互性極強(qiáng)的參與平臺(tái)，它大大拓展了一檔電視節(jié)目的生命周期。業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，百度正在爆發(fā)它作為新媒體的影響力。
5月13日，北京錢柜旗艦店，800多名來(lái)自百度的網(wǎng)友擠爆了“07型秀百度專場(chǎng)”。 在這次傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)共謀的事件中，百度的角色是一個(gè)交互性極強(qiáng)的參與平臺(tái)，它大大拓展了一檔電視節(jié)目的生命周期。業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，百度正在爆發(fā)它作為新媒體的影響力。
贏在精準(zhǔn)傳播：先聚眾后分眾
迫于人多，5月13日的“07型秀”百度專場(chǎng)，不得不安排了40多名保安維持秩序。據(jù)東方衛(wèi)視07型秀的總負(fù)責(zé)人相海齊介紹：“原來(lái)計(jì)劃中只有10個(gè)城市選區(qū)專場(chǎng)。但是，貼吧中網(wǎng)友的熱情與踴躍出乎我們的意料，只好臨時(shí)加設(shè)了一個(gè)百度網(wǎng)友專場(chǎng)。”
“我們已經(jīng)婉拒了幾家衛(wèi)視臺(tái)的合作請(qǐng)求了”，百度產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)邊江說(shuō)：“貼吧、空間良好的互動(dòng)性與參與性，使它成為各大電視臺(tái)爭(zhēng)搶的資源”。在百度貼吧影響力的誘惑下， 07型秀、快樂(lè)男聲這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)選擇貼吧為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，有一個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味，“大家能各取所需，所以，與百度合作沒(méi)有排他性”。
當(dāng)然，回報(bào)是顯而易見(jiàn)的，以“07我型我秀”為例，這檔要到6月份才能開播節(jié)目，已在網(wǎng)上未播先紅。在百度07型秀吧中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名者近5000人，貼子數(shù)近15萬(wàn)，值得一提的是，許多進(jìn)入地區(qū)20強(qiáng)的型秀選手，已經(jīng)擁有了粉絲團(tuán)，主題吧也已被紛紛建立。
百度貼吧，火了“07型秀”，原因在于百度在傳播上兼聚眾與分眾的特性。百度的簡(jiǎn)單實(shí)用，以及良好的交流氛圍，使它聚起了龐大的人氣，同時(shí)，基于每一個(gè)關(guān)鍵詞，又把人群進(jìn)行了分眾。這使它的傳播能針對(duì)目標(biāo)人群做更加精確有效的傳播。百度專場(chǎng)的火爆印證了這一點(diǎn)。
互動(dòng)與交流：拓展電視節(jié)目生命周期
貼吧作為百度第一款社區(qū)類產(chǎn)品，一開始就憑借其發(fā)貼門檻低和用戶自主管理機(jī)制，在短短兩年時(shí)間內(nèi)聚集了大批興趣同好者，他們執(zhí)著于對(duì)自身興趣的交流和分享，更熱衷于向更多人“傳道”而產(chǎn)生更大的口碑效果，引起了許多公司和機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)人員的極大興趣。
事實(shí)上，東方衛(wèi)視在著手策劃“2007雪碧我型我秀”活動(dòng)時(shí)，就已經(jīng)瞄準(zhǔn)百度貼吧作為其市場(chǎng)推廣的首要環(huán)節(jié)。為此，東方衛(wèi)視與百度攜手開設(shè)專門網(wǎng)絡(luò)報(bào)名平臺(tái)，每個(gè)賽區(qū)給以百度網(wǎng)民100個(gè)入圍名額，號(hào)召貼吧用戶關(guān)注和參與比賽，在最短的時(shí)間里將網(wǎng)民的注意力尤其是粉絲群的注意力最大程度地集中在一起，從而使得型秀節(jié)目在還沒(méi)電視播出之前就已獲得了巨大的關(guān)注度和影響力。
“貼吧的持續(xù)火爆，在很大程度上改變了電視節(jié)目的疏離感，節(jié)目方、參賽選手與觀眾三者，通過(guò)貼吧平臺(tái)緊密地聯(lián)結(jié)在一起，彼此的互動(dòng)和交流使得節(jié)目本身更加有看頭”，著名營(yíng)銷2.0專家陳格雷指出，“這樣一來(lái)，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，往往拓展了節(jié)目本身的生命周期，電視節(jié)目也不僅僅只是節(jié)目本身，而成為了社會(huì)人際關(guān)系的紐帶”。
電視節(jié)目的生命周期常常局限于播出的時(shí)間段內(nèi)，但在貼吧上，它的生命力卻被無(wú)限地延長(zhǎng)了，今年雖然沒(méi)有了超女的節(jié)目，但有關(guān)超女的話題討論依然火熱。
新媒體戰(zhàn)略：百度不會(huì)淪為新媒介
百度自身顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，從03年的貼吧到05年的知道再到06年的空間，這個(gè)公司每推出一款社區(qū)型產(chǎn)品，都最大范圍地吸引了中國(guó)大眾網(wǎng)民來(lái)參與使用，并且將這些人牢牢地穩(wěn)固在社區(qū)平臺(tái)上。按照百度自己的說(shuō)法，“這是公司的新媒體戰(zhàn)略之一”，其社區(qū)產(chǎn)品推廣負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“百度依托貼吧、知道、空間而形成的搜索社區(qū)，我們把它看作一個(gè)全新的媒體，而不僅僅是傳統(tǒng)意義上的新媒介。”
傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，形成新的媒體形態(tài)，從而增加信息發(fā)布的渠道和廣度；但是隨著國(guó)外以DIGG為代表的社交媒體網(wǎng)站的崛起，業(yè)內(nèi)關(guān)于新媒體的定義有了進(jìn)一步的討論，DIGG從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體形式，將內(nèi)容的控制權(quán)交給了廣大讀者，而不僅僅局限在少數(shù)的編輯和記者專業(yè)人員。不少媒體人士認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)載線下內(nèi)容的門戶和新聞?wù)军c(diǎn)，正在逐漸淪為“新媒介”，而“新媒體”這一稱謂，將會(huì)讓位于DIGG和貼吧這樣的由大眾用戶把控的站點(diǎn)。
這個(gè)正在發(fā)生的未來(lái)景象，其所產(chǎn)生的影響和變革，將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和深入而愈加清晰。